Сүлжээний маркетинг

 

Сүлжээгээр өргөн хэрэглээний бараанаас эхлээд тансаг хэрэглээний үнэт зүйлс ч борлуулагддаг. Энэ нь бизнесийг сүлжээгээр хийж байгааг харуулж байгаа ч үнэндээ бизнест сүлжээний маркетинг ашигласан хэрэг. Сүлжээний маркетинг гэдэгт англи үг болох "multilevel marketing" гэдгийг хөрвүүлж (орчуулж биш) ойлгож байна.

 

Multilevel marketing буюу "MLM"-ийг дэлхийн алдартай олон компаниуд бизнестээ ашиглаж байна. Colgate-Palmolive, Xerox, Lipton, Ford, Master card, Gillet, Toyota, Dell computers зэрэг нь энэ тал дээр аль хэдийн амжилт олжээ. Тэдний бүтээгдэхүүний борлуулалтын талаас илүү хувь нь сүлжээгээр хийгдэж байна.

Сүлжээний маркетинг анх АНУ-д үүсч хөгжсөн бөгөөд хөгжлийн 4 үеийг туулаад байна.

• Нууцлагдмал үе        (1934-1959)
• Эхэн үе                      (1959-1975)
• Нийтийн үе                (1979-1999)
• Даяарчлагдсан үе     (1999-ээс хойш)

Сүлжээний маркетингийн хөгжлийн явцад маш их бэрхшээл тохиолдож байсан ба цагдаа, шүүхийн мөрдлөгт хүртэл өртөж байсан. 1975 оноос АНУ-ын Засгийн газар 4 жилийн турш судалгаа болон мөрдлөг явуулсны эцэст "Сүлжээний маркетинг бол цэвэр бизнес юм" гэдгийг тогтоож, нотолж, хүлээн зөвшөөрсөн түүхтэй.

Сүлжээний маркетингаар ажиллах нь бизнес эрхлэгч болон худалдаа эрхлэгчдийн үйл ажиллагааны өөр нэгэн шинэлэг хэлбэр. Ажил эрхэлж буй аргуудын л нэг. Энд зориудаар бодож олсон луйврын шинж чанартай зүйл огт байхгүй. Үндсэн зарчим нь, худалдааны төлөөлөгч буюу бараа борлуулахад шууд оролцож буй хүндээ илүү их ашиг өгөх үүднээс шаталсан урамшуулалт төлөвлөгөөг хэрэгжүүлж байгаа явдал юм. Та хэдий чинээ сайн ажиллана, төдий чинээ их цалин авна. Ердөө л энэ.

Сүлжээний маркетингаар ажиллах нь танд маш их боломжийг нээж өгдөг. Өөрөөр хэлбэл маш их эрх чөлөөг мэдрүүлнэ.

• Та бизнесээ өөрийн хүслээр зохион байгуулж болно
• Та бизнесээ өөрийн дуртай газраа хийж болно
• Та бизнесээ өөрийн боломжит цагтаа хийж болно
• Та бизнесээ өөрийн хүссэн цагаар үргэлжлүүлж болно
• Та бизнесээ өөрийн төсөөлж чадах хэмжээгээр өргөжүүлж болно
• Та бизнесээ өөрийн эрх ашигт бүх талаар нийцүүлж ашиглаж болно
• Та бизнесээ өөрийн үзэл бодлын илэрхийлэл болгож болно